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2011年移动互联网趋势报告

2011年5月10日消息,知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了《移动互联网趋势报告》,该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB合伙人约翰·杜尔(John Doerr)曾说,“我们正处于一个新时代的开始,社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ,这一网络超越文档和网站。”

随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现,移动互联网这一新兴事物蓬勃发展,移动平台正式进入大众市场。当然,在这一发展过程中,也会遭遇一些成长的难题,比如营收模式等。不过无论如何,移动互联网时代正在来临。

《移动互联网趋势报告》由KPCB合伙人马特·默菲(Matt Murphy)及有“网络女皇”之称的全球著名互联网分析师玛丽·米克(Mary Meeker)共同撰写。以下是具体分析:

报告要点:

  • 1.移动平台进入大众市场
  • 2.移动互联网是全球性的
  • 3.社交网络加速向移动网络发展
  • 4.移动网络使用时间增长
  • 5.移动广告-成长迅速,但营收并不令人不满意
  • 6.移动商务-改变购买行为
  • 7.虚拟物品及应用内商务出现
  • 8.不是所有平台都一样
  • 9.变化加速,新玩家快速出现
  • 10.概述。

1.移动平台进入大众市场

1)iPod改变了媒体行业,iPhone进一步助力,iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量

2)iTunes的出现改变了媒体行业,但App Store的出现令其失色。

iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量

3)Android冲击大众市场。

Android前9个季度全球累计出货量

4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。

如图所示,到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量(2005-2013年趋势图 )

2.移动互联网是全球性的

1) 截止2009年全球有18亿互联网用户,其中中国,美国,俄罗斯,巴西,印度占比达46%。

2)2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%,总数达7.26亿。

2010年第三季度全球3G注册用户分布、占比及年增幅

3.社交网络加速向移动网络发展

1)各种服务互相交融。

2)新兴社交媒体出现。

3)社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品,挖走了“老用户”。

热门社交游戏FarmVille及CityVille推出后前60天每日活跃用户人数趋势

4)实时社交功能刺激移动网络使用量增长,比如分享、地理位置等。

在社交网络向移动网络发展过程中,各种新服务、新功能层出不穷

5)KPCB合伙人约翰•杜尔(John Doerr)将这一过程戏称为“SoLoMo”,也就是社交-本地化-移动。

4.移动网络使用时间增长

1)日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。

Mixi移动页面浏览量占比快速增长至85%,4.5年前为14%

2)智能手机用户60%时间花费在了新活动上,这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下,传统活动包括打电话等、收发邮件等。

3)未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。

2008年至2015年全球移动数据流量趋势图

4)移动网络趋势正席卷社交网络公司。

5亿Facebook用户中有2亿为移动用户,活跃度比远高于台式机用户。Twitter用户中有一半为移动用户,40%微博消息来自移动设备。

5.移动广告成长迅速,但遭遇成长烦恼

1)虽然移动广告市场被普遍看好,迄今为止,仍无法从移动广告业务获取持续性营收。

如下图所示,各大媒体时间占比与广告营收占比,很明显互联网媒体广告营收占比仍不及传统媒体。

2)各种有力的新型移动广告格式出现。

3)越来越多品牌试水移动广告。

4)品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。

5)智能手机让看电视具有互动性。

通过手机看电视剧你可以做到:

-获取优惠券/交易信息

-了解更多产品信息

-与朋友分享内容

6.移动商务改变购买行为

1)美国电子商务营收占零售总额的5%左右,预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。

2)移动将改变交易方式。

l  基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会

l  透明的价格—即时、本地+在线价格比较

l  折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店

l  即时满足—OTA(空中传送)即时数字产品+内容交付

3)移动的设备+服务催生新的进店购物方式。

eBay总裁兼CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)表示,移动购物日益成为一种新的购物方式,2010年第四季度,eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元,同比增长近2倍。2011年预计该项营收将达到40亿美元。

7 .虚拟物品及应用内商务出现

1)美国虚拟商品市场规模为亿美元。

2008年美国虚拟商品营收为5亿美元,此后逐年递增,2011预计为20多亿美元

2) 盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品,对许多开发者有深远意义

KPCB 投资的公司日均营收数据显示,虚拟商品带动营收5倍增长

3)从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变

2009年12月,在KPCB投资的公司的营收中,64%来自付费下载,30%来自广告,未销售虚拟商品。到2010年12月,付费下载完全消失,广告营收占到63%,虚拟商品占到35%。

4)对于许多移动/社交应用来说,成功的核心在于游戏元素。

KPCB合伙人Bing Gordon称,加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。

8.不是所有平台都一样

1)Android、苹果手机增长迅猛。

2010年第四季度,Android手机份额达到33%,同比增长615%,苹果手机份额为16%,同比增长86%。

2)Android、iOS应用使用量巨大。

虽然Symbian手机的用户量巨大,但在应用方面,Android和iOS平台的应用使用量要远远高出其它平台,其中Android应用日下载1100万个,iPhone应用日下载1700万个。

3)平台差异对盈利有显著影响,内置收费&应用内交易是关键。

从KPCB 投资的公司数据来看,在iOS平台上,14%左右免费用户会转化为付费用户,远高于其它平台

9.变化加速,新玩家快速出现

1)全球上市互联网企业过去6年的市值变化。

2004年,全球第一大市值互联网企业为eBay,市值为620亿美元。到2011年,苹果成为市值最大互联网企业,市值为3270亿美元。

2)新的电脑周期特征。

新的电脑周期的特征为:更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的价格+更多的服务=10倍的设备销量。

1960年,主机销量为100万台,经过小型机、PC、桌面互联网的不断演进,到移动互联网时代,智能手机、平板电脑、MP3播放器、PDA、车载GPS、移动视频播放器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上?

3)科技财富创造与毁灭。

在新周期里,新公司往往赢过大公司。上世纪60年代,IBM等大型主机厂商是新赢家、70年代是惠普等小型机厂商、80年代是苹果等个人电脑厂商、90年代是谷歌等桌面互联网公司,新千年将是移动互联网公司的天下。

4)iPhone+Android应用发展,帮助人们告别媒介产品。

现有的许多消费电子设备,如DVD播放器、MP3播放器、录音机等都可用应用替代。

10.趋势概述

1)早期阶段。

* 无所不在的计算—即时联通/1周7天1天24小时不间断/尽在手中

* 更便宜—设备和数据方案价格下降

* 更快速—网络和设备改进

* 个性化—位置/选择/行为

* 趣味性—社交/休闲/奖励驱动型营销

* 在任何地方访问任何服务—一切尽在云端

* 应用和盈利大爆炸—日进斗金

* 可衡量的从网络到现实活动—为实体店带动客流量

* 实时奖励/奖励某些行为—针对适合的人

2)2011年及未来。

* HTML 5 vs.应用下载

* NFC(近场通信)用于支付/交易/忠诚度奖励

* 移动健康监测/诊断

* 企业快速部署平板电脑

* 引爆点– >发到市场50%的人口将使用智能手机

* “SoLoMo” —社交(Social) / (本地化)local / (移动)mobile融合

* “游戏元素” —吸引新一代用户的终极方式

* 赋权—亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。

3)未来巨变。

KPCB合伙人John Doerr称,我们正处于一个新时代的开始,社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络,这一网络超越文档和网站。

英文版在线阅读:http://www.techweb.com.cn/special/download/kpcb.pdf

转自:http://www.techweb.com.cn/world/2011-05-10/1031972.shtml

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